成人企业管理培训课程「头部教培公司转型素质教育,当前做了什么新产品」头部教培公司转型素质教育,当前做了什么新产品

如今火爆的“剧本杀”是一种角色扮演游戏,玩家们通过剧情推理、搜证梳理线索完成游戏任务。但就在剧本杀火爆之际,“儿童剧本杀”也悄然兴起,与“成人剧本杀”不同,游戏内容更像是儿童版简易故事表演。

也有一些声音认为,儿童剧本杀其本质并非娱乐,而成了一些教培公司“巧立名目”进行课外辅导的幌子。事实究竟如何?家长们又该如何面对?

通过查询多位商家信息,记者发现,“儿童剧本杀”面向的年龄群体标准不一,可参与的年龄段大致在5岁-14岁之间。一位商家说,他们家的儿童剧本杀,以角色扮演为主,更适合儿童,周末预约火爆到已经没有位置了,剧本杀的内容大多为奇幻或历史题材,比如“荆轲刺秦王”“鸿门宴”一类的历史事件,或者是像“展览馆奇妙夜”这样的探案+赏析名画的扮演。

“跟成人的剧本杀核心是一样的,推理、换装等,什么都有,它是儿童版的剧本杀,跟成人版的剧本杀相比,它不包含暴力血腥等元素,比较适合14岁以下的小孩子。我们家的场次一般提前一天开始约,现在已经没有位置了。”该商家说。

一家剧本杀机构的合伙人张女士告诉记者,很看好儿童剧本杀市场前景,他们目前经营的一般都是面向成年人的剧本,但现在经常遇到青少年来玩,只能选一些比较适合他们的剧本。“之前市场上没有专门针对青少年的剧本,如果说有未成年人去,一般我们会选择一些家国情怀的剧本,或者是讲亲情的剧本提供给他们玩,儿童剧本市场近期比较火。”

张女士说,目前传统剧本杀市场竞争激烈,有一些同行已经转行做儿童剧本杀,也看到不少家长希望让孩子在游戏的同时寓教于乐。“在这种情况下,有一些人会把像成语故事或者是典故编成一个儿童剧本杀,让家长带着孩子来玩,小孩体验了这几个小时之后,他能把这些东西记住,既学到了知识,又觉得很开心,因为他是玩着把这个过程给经历下去的。不管是成人的还是儿童剧本杀,在整个环节当中,会有人带领去完成每一个环节。现在我接触到的儿童剧本杀,多数会有换装环节,是从一开始就引导小孩沉浸在这个环节当中。”

儿童剧本杀介绍

张女士还提到,其实儿童剧本杀主要的推广对象还是家长。“因为我们不是为了让儿童去接受剧本杀,而是为了让家长去接受剧本杀。因为它有点类似于托管,孩子在玩剧本杀的过程中,家长不可参与,基本上我们主持人来带着,比如今天是6个小朋友,我们带6个小朋友进入房间,然后让小朋友一步一步完成主持人的指令,这样整个过程大概最少也要在三个小时。时长对现在的家长们算是比较友好的。”

在北京经营儿童剧本杀的从业者廖恪表示,他们从去年开始专门经营儿童剧本杀,据他们对顾客的统计发现,来的家长和孩子们还是希望娱乐内容多一些,反而是一些第三方机构经常联络他们,希望开发成“教育属性”更多的产品。

“大部分家长把这个当成一个娱乐,我们也是把它当成一个娱乐属性的,我们自己定义为儿童新娱乐。但是也有B端用户通过互联网了解到我们这种儿童剧本杀形式,他们想要去做加盟的东西,第一类是教培机构想要去转型,第二类是成人剧本杀想要做市场下沉。”廖恪说。

廖恪告诉记者,他也从事教育培训多年,并没有想把儿童剧本杀加入教学内容,他们一直没有这样做,他熟知的市场上其他竞争对手也都没有这样做,就是因为经营者知道,孩子们选择来剧本杀馆,是为了娱乐而不是为了学习。如果加入教育培训内容,不但违反有关“双减”规定,效果也不会好。他说:“家长没有提出这样的问题,家长送过来就跟送去迪士尼、送去欢乐谷、送去环球影城一样,大家都是去玩的,没有人去问在欢乐谷我能不能学点什么东西,孩子也不傻,知道这是课还是玩,如果是课,他就不愿意去上了。”

文化、娱乐产业评论人张书乐告诉记者,所谓“剧本杀”中的“杀”字,更多的是从80后、90后成长过程中接触到的狼人杀、三国杀游戏中所被人熟悉的特定词,其形式是设定故事情节、换装等玩法而形成的一套娱乐方式,儿童剧本杀,和成年人的剧本杀相比,其实更像是“儿童剧场”。“它不会在剧本杀里的‘杀’字上面去落脚,而是在剧本上,本质上就是一个儿童小剧场。你再要往深处讲,真正剧本杀的东西,那种玩法,那种逻辑思维的东西,真的要去套到儿童,他们其实接受不了这样的逻辑、这样的推理、这样的判断,他们很难参与其中。”

记者查询网传的某剧本杀涉及变相学科培训的消息,并没有查询到权威媒体的相关报道,也没有查询到有相关部门对此进行查处的新闻,只有一些自媒体文章和各家培训机构的辟谣声明。那么,究竟是谁在把剧本杀和学科培训联系在一起?张书乐分析,还是个别从业者利用家长害怕自己孩子输在起跑线上,怕有人违背“双减”方针偷偷抢跑的焦虑,而故弄玄虚。

“‘我的孩子要比别人的孩子知道更多’,从业人员通过制造这种焦虑,让家长花钱去抢跑。在第二起跑线上抢跑,它是制造一种焦虑,但是这种焦虑其实是不存在的。”张书乐说。(记者任梦岩)

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图片来源@视觉中国

文 | Edu指南

在刚刚过去的2022上半年,素质教育是各大教培公司重要的转型或探索方向。

一方面是政策上支持全民包括科学等领域的素质能力提升。去年上半年国务院已印发《全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)》(以下简称《纲要》)。《纲要》指出,科学素质是国民素质的重要组成部分,十四五时期将分别实施针对青少年、农民、产业工人、老年人、领导干部和公务员等人群的5项科学素质提升行动等。在市场上,帮助提升科学素质,头部教培公司专注于面向儿童、青少年STEAM的产品服务。

今年(2022)5月,教育部发布《义务教育劳动课程标准(2022年版)》, 课程目标是提高学生对劳动意义的认识,逐步培养劳动观点,养成劳动习惯,具有初步的生活自理能力,并掌握一些简单的劳动知识和技能。 劳动素质方向的知识能力提升,以课堂内为主,在课堂外,也有头部公司已推出并加紧研发该方向的新产品服务。

另一方面是素质教育为主的非学科类辅导市场预期增长。根据摩根士丹利预测数据,随着市场对以素质教育为主的非学科辅导需求增加,尤其是年轻学生兴趣增加,非学科辅导市场规模2022年增速将达25%,达到7090亿元人民币(2021年为5680亿元人民币)。各大公司谨慎按照合规要求,在该增长市场为用户提供服务。

接下来将和大家一起回顾过去半年,各大教培公司在素质教育上的新产品与相关进展,以下:

近期因直播带货多次成为热议中心的新东方及旗下公司,当前在教育产品服务上,素质素养教育放在官网第一排位。该排位或将意味着公司将该产品线放到更重要位置。当前新东方公司的素质素养分区,提供双语故事表演、智力脑开发、思辨与口才、硬笔书法、传统文化、美术等课程。

该类素质素养课程定价主要在千元梯度。例如双语故事表演,16课时暑假班在线教学,通常定价在2400元,平均课时费用为150元。

少年智力脑开发,同样是16课时暑假班在线教学,定价为1920元,平均课时费为120元。

当前新东方的素质素养课程定价,与一线城市原线下普通家教补习费,处于同一梯度。除致力于知识文化与脑力类素质素养课程,游学营地,户外素质拓展,成为新东方公司另一项重要体验式培养类别。根据官网,当前有超级大侦探(营地教育)、小小魔法师、未来外交官、国风美韵(传统文化)、中国合伙人(商业)等主题营。

该类课程定价主要在数千元至万元级别不等。相对高的定价,也将意味着受众范围的相对收窄。游学主题营时间通常在一周以内,用户主要是青少年儿童。根据游学营地体验效用,例如超级大侦探,将帮助学生用户提升逻辑推理、建立国际思维,提升体能素质训练、锻炼独立思考、独立自理、小组合作与团队协作等。

而关注传统文化的国风美韵游学,则帮助儿童兴趣激发、传统知识增加、审美提升等。

新东方公司在2021年下半年曾在素质教育领域推出的:北京新东方素质教育成长中心,开设有“自然科创空间站”,教学课程包括STEAM创客、少儿机器人、编程、自然探索等。 此外,还有提供口才与表达等课程的语商素养学院,提高儿童艺术审美等能力的艺术创作学院、人文发展学院 ,提高身体素质的智能运动训练馆。

新东方公司过去半年,市值上升5.8%,当前市值为34.3亿美元。

好未来公司自2021年12月停止学科类校外培训,原主要品牌“学而思网校”,转型至专注于素质教育的学习品牌。“根据未来人才所需要掌握的素养能力和发展方向”,推出“人文”和“科学”两大类素养课程。当前学而思网校提供人文、科学、编程、国际象棋、演讲口才、自然博物、艺术、通识能力、益智拼搭等课程。

新的素养课程,定价通常在千元级别。例如人文美育,除了免费的体验课,当前提供夏季系统班、秋季系统班服务,定价为1680元,在线教学时长通常在半个月内,12-16课时不等。人文美育课程的培养目标包括儿童的学习力、思考力、审美力、创造力。

科学创想课程,授课时间、定价、受众,与人文美育的设置相似。而培养目标则是拓展学习跨领域知识、解决问题能力、终身学习习惯、科学学习思维等。

除素养课程教学外 ,学而思官网当前已开设“素养生活”分区,该分区为编程社区、素养盒子。编程社区支持儿童学生用户,进行图形化编程、使用Python编辑器、C++编辑器。此外还有编程作品、活动、评测等。

素养盒子主打的是专业知识+实操式教具的系列主题(视频)课程,用于培养儿童通识知识和综合素养。根据当前的产品页面,素养盒子教学主题包括雨林生态实验室,《西游记》学创作,汉字学习魔法盒,恐龙世界(科学研究与创造性思维),尖端装置电学夺宝(科学)等。

素养盒子当前的产品定价在百元级别,例如雨林生态实验室盒子定价为119元,西游记写作课盒子定价为299元等。

针对教育部发布《义务教育劳动课程标准(2022年版)》,今年5月好未来旗下学而思素养中心,其推出的学而思科学实验课有专门的非物质文化遗产模块,涉及花灯、榫卯、油纸伞、风筝等制作,对标劳动课程中的“生产劳动”。这些课程用于培养劳动兴趣,并感受传统工艺的奇妙。

根据好未来官方信息,“好未来旗下多个业务线的教研团队正在研究《义务教育劳动课程标准(2022年版)》,抓紧开发新的劳动课程产品。” 更早之前的2021年9月学而思素养中心,已推出涵盖科学、编程、益智、故事、口才等模块的教学产品。由“励步英语”升级为“励步”的子品牌,旗下励步儿童成长中心,已经推出多项素质教育产品,旗下已有产品包括:“益智”类教育产品,口才产品,读物产品等。

好未来公司过去半年市值上升35.1%,当前市值为31.2亿美元。

网易有道公司当前亦已推出多门素质教育课程,例如面向小学阶段儿童学生,推出人文、记忆、智学、体育、思辨、研学、围棋、编程、国际象棋、美术、科学。

当前有道的素质教育付费课程定价通常千元级别,例如有道博文美育课程“高端文学·夏芒班”,定价为1599元时,16课时,约为100元每课时。该课程通过品读文学名著、赏析文字创作等,拓展视野,提升文体素养创作能力和思考力。

该公司今年2月发布的官方消息称, “有道精品课”将专注青少年的素质培养和潜力发掘,不再提供学科类培训内容。“有道精品课”在双减前提供K12相关服务,曾为有道公司贡献重要收入。当前将这个重要品牌,转移至素质培养等非学科类培训,也表明素质培养方向对有道的重要性。

二级市场方面,与新东方、好未来公司过去半年市值上升表现不同,有道公司过去半年下跌60.5%,当前市值为6.1亿美元。

04 高途

高途公司双减后的转型除主要投入于成人与职业教育,同时投入STEAM等素质教育业务。

当前高途推出的素养课程包括棋艺、编程、科学、脑力、悦读、演讲与口才等。付费课程定价在数百元至数千元不等。例如编程类课程面向5-6年级学生用户的Python系统精品班,定价为3998元,学习时间跨度数月。而教学时间较短的专题课程例如“编程能力提升课”,定价为898元教学时长约为10天。

根据高途公司今年6月最新财报季(2022财年Q1),公司“STEAM教育服务也取得了长足的进步,尤其是在编程辅导业务方面。”高途计划通过逐步发展新业务,继续在各个类别中扩展产品组合,以满足学生多样化和多维度的学习需求。

高途公司过去半年市值上升11.4%,当前市值为5.1亿美元。

掌门教育公司去年宣布推出口才、美术、编程三大素质教育课程,今年3月份发布的最新财报中(2021财年Q4),掌门教育公司称“2021年第四季度素质教育业务实现收入7000万元,同比增长34%。目前推出覆盖语言培养、艺术教育和科学启蒙等多个领域。”掌门公司于2022年将继续专注于素质教育等产品。

掌门教育由于股价低于交易标准,于今年6月上旬被纽交所停止交易。掌门教育未来若要重新进入交易所,需证明其有更多营收增长的潜力与能力。将是其寄予希望的业务之一。本预计于6月发布的新一季度财报,或将同步素质教育业务业绩最新进展,当前由于已退市,尚未公布该项相关数据。

掌门教育今年6月下旬宣布更名为“掌门智能”,或意味着该公司除素质教育外,将探索更多基于技术创新的智能产品。

一级市场的猿辅导公司于去年2021年7月推出STEAM品牌南瓜科学,该品牌产品提供趣味动手实验与互动科普内容相结合的益智产品,激发儿童与青少年好奇心,鼓励动手创新。当前南瓜科学平台已推出多个主题的盒子产品,例如好奇种植舱(沉浸式种植)、绘画手工盒子(艺术与动手)、运动体能盒子(身体成长)、控笔迷宫盒子(逻辑思维)等。各主题盒子定价在数十元至百元级别。例如好奇种植舱盒子,定价为429元,而控笔迷宫盒子定价为49元。

除南瓜科学品牌, 2022年2月猿辅导推出素养品牌小猿阅读,根据官方信息,该产品由猿辅导课程产品中心研发,合作出版社如中信出版社、读库等出版社选书,阅读题材涉及文学、科学、人文、财商等。

今年6月,猿辅导旗下新品牌飞象星球,发布了五款智能教育科技产品,其中包括飞象双师素质课堂。根据介绍,飞象双师素质课堂,采用双师模式,为学校提供围棋、建筑、书法、魔方、机械等素质课程一站式服务。根据公开信息,当前飞象星球双师素质课堂采用每学生每学期32元的全国统一市场价。

作业帮旗下素质教育品牌小鹿素养,于2022年1月推出“小鹿写字笔”。据介绍,该写字笔主要面向1-3年级儿童,包含专业写字练习内容、书写习惯导学以及提升文学素养的小鹿课堂。当前小鹿素养品牌旗下已推出小鹿写字、小鹿编程、小鹿口才等多款产品。今年5月该品牌推出暑期课,提升孩子的学习兴趣和能力。

字节跳动于今年推出青少年兴趣知识平台“好奇小知” ,当前知识内容以STEAM领域为主。

具体来看该产品上线宇宙探秘、国学经典、世界动物、艺术兴趣、科学科普、体育运动、植物科普、历史文化等等领域视频知识。

好奇小知当前产品页面看起来在设计一个视频版知识字典或视频版百科。例如进入“宇宙探秘”空间站知识,可以看到包括特点、发展、用途等讲解视频:

进入“艺术兴趣”钢琴知识,则可以看到该领域变迁、零基础教程等:

此外好奇小知当前还支持知识提问:

除了独立推出了“好奇小知”,字节跳动旗下抖音生态,今年4月也推出了新计划“星河知识计划”,扶持青少年知识创作者。该计划用于扶持创作者进行青少年知识合集创作,将知识以体系化视频形式呈现给青少年。对应优质内容将在抖音学习频道及抖音青少年模式中推荐给用户。当前内容覆盖知识科普、传统文化、动物植物、航空航天、心理健康等领域,首期将上线“璀璨科学星”、“渊博文化星”、“智慧生活星”话题。

从该计划的设置来看,与“好奇小知”当前的产品不乏重合之处,也可以看到字节跳动今年在青少年兴趣、素质类知识上的多方位尝试。

以上。

鉴于过去一年多家原K12头部公司,在教培产品上,已将重心转移从K12学科类产品转移至素质教育。在过去半年素质教育新产品的进展,从该角度来看,也可以描述为原K12赛道转型至今的新产品版图。这些新产品的落地与业绩表现,也将在接下来公司营收与财报中,作为原K12教培公司能否初步转型成功的重要解答。

参阅:

  • 新东方2022财年上半年:营收19.7亿美元,总支出27亿美元,经营现金流净流出10.7亿美元
  • 好未来Q4业绩:营收5.4亿美元,同比降60%;递延收入1.9亿美元,同比减少87%
  • 好未来、新东方、有道今日告别K9业务,教培旧时代正式结束 | 再见2021
  • 网易有道2021年财年:营收40亿元,净亏损10.3亿元,经营现金流净流出6.2亿元
  • 掌门教育将被纽交所退市,市值一年跌去99%;多家教育中概股或面临相似困境
  • 优质知识视频竞争加大,抖音再推出新计划,扶持青少年知识创作者
  • 素质教育:大力投入,合规至上 | 2022展望
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据不完全统计中国的程序员已经超过200万,按道理说市场上从业人员越多,工资应该越来越低,但程序员的薪资仍然在一路走高。

根据国家统计局去年公布的行业工资数据显示,IT技术人员从业者平均年薪已经高达11万左右。2018届的计算机毕业生校招的最高还是从30w涨到了50w。这几年程序员失业的新闻越来越多,鼓吹互联网寒冬论的人大行其是,但拿目前国内的行业薪资对标欧美国家,IT行业仍然是唯一薪资相近的行业。

目前中国市场对 IT 人才的需求每年超过 30 万人,但国内高校计算机专业培养出来的学生仅为 16万人,远远不能满足市场的需要。虽然各家企业开出更高的职位待遇,但是仍然招不到合适的技术人员。

人才缺口如此之大,薪资又如此之高,想通过IT培训转化做IT的人也越来越多。

也有越来越多的人在好奇观望,完成IT培训学业的人后来都怎么样了?真能月薪过万么?

Wang

认识一个几年前上培训班, 现在年薪超过15w usd的。过的要多滋润有多滋润。跟我说有钱真好。

Ron

肯定学的还可以的月薪很多过万的都是正常事,除了和自身因素有关外,还和培训机构有很大的关系,负责任的机构培训除了的学生还是很好就业的。

Baichen

两个案例,现在都不错。一个前端开发,现在工资一万五,还一个是安卓,估计差不多。这俩货平时都能安静看书学习那种。

Eason

我是二本计算机专业毕业的,学校学的东西都是基础知识,和企业需求差很多。大四下半年培训机构来学校宣传我就报了java,到北京总部学的,毕业之后推荐工作直接推荐的北京,月薪过万。

ChrisLiu

今年推荐一个大专毕业的朋友去学了软件测试,出来找工作进中软了,1.2w一个月,去年推荐一个朋友去学前端,上班半年跳槽薪资1.8w。

上边举的都是很成功的例子,凡事都没有只成功不失败的,学完找不到工作的当然也有。

sdf

学的差的跟没学的处境一样。老家邻居家的孩子让我推荐什么工作工资高,我说了IT。他们家就把职高毕业的孩子送到一家挺好的培训机构去了。结果孩子也不好好学,毕业据说机构给推荐了好几次工作也没面试成,钱也浪费了,我也惹了一身不是。以后再也不管他们家的事了。

Zhangjian

我一个班的同学,七成都找到工作了。也有一个一直没找到工作的,跟我们一起学了四个月,天天抱怨老师讲的太快,自己是零基础(实际上大部分同学都是零基础),老师留的作业太多,晚上熬夜完成作业,第二天困的上课睡着了等等。 我当时也是熬夜完成老师布置的作业,第二天听课几乎没有感觉到困过,因为老师会讲前一天布置的作业,我的心思全部用在学习和理解老师的思路和方法上,又怎么会困呢?他最后还是学得差点,其实也不是找不到工作,薪资要少基本也能找到,可能是看我们最低的一个同学回家找工作是7k,自己心理不平衡不愿意做而已。

Tanhei

本人亲自花了两万去培训了几个月,学的过程中边学边玩,最后学得不咋滴,我也不能怨说培训机构不好,知识自己没有用心学,因为那时候我刚出来实习不知道做什么就去培训了,现在做了别的工作,薪资非常低,才知道悔不当初,哎,想学的话要坚持,肯定还是有用的。

看了这么多某乎和论坛上的真实案例,相信每个人心中也有自己的衡量了。

和世界上的任何一条路一样,从IT培训机构出来的学员里,有人前程似锦,有人平凡度日,有人怨天尤人。你的天赋,你的努力,你的机遇,都决定了你的走向。

IT培训可以不限专业,让每个零基础的人都来学习。从一个学生到一个程序员,学习的过程始终是需要自己付出心血和努力。所谓冰冻三尺,非一日之寒。想要做成某件事还是要一直努力坚持才可以。

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